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新民晚報(bào)訊（記者 張鈺蕓）小空間里亦有大流量。昨天，社區(qū)營(yíng)銷研究院在上海發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏媒體價(jià)值報(bào)告》。根據(jù)投放刊例數(shù)據(jù)、全國(guó)15座一線與新一線城市消費(fèi)者社區(qū)媒體認(rèn)知和全國(guó)20座城市消費(fèi)者廣告記憶的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，報(bào)告指出社區(qū)電梯智能屏已經(jīng)成為廣告媒體增長(zhǎng)隱形冠軍，這一兩平方米左右的小空間已成為支撐品牌發(fā)展、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

圖說(shuō)：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 來(lái)源/采訪對(duì)象供圖（下同）

發(fā)布會(huì)上，社區(qū)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許正林指出，2023年中國(guó)電梯廣告進(jìn)入智能屏?xí)r代，成為戶外廣告主力軍，因此社區(qū)電梯智能屏廣告也已經(jīng)成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介選擇的重要風(fēng)向標(biāo)。就地域來(lái)看，社區(qū)電梯智能屏在長(zhǎng)三角地區(qū)已經(jīng)有了較強(qiáng)的影響力，而以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、開(kāi)放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，社區(qū)電梯智能屏在這里的壯大態(tài)勢(shì)也將為其他區(qū)域提供參考。

圖說(shuō)：今年1月至5月一線城市社區(qū)電梯智能屏廣告投放數(shù)據(jù)

報(bào)告顯示，今年1月至5月，在4個(gè)一線城市中，上海是社區(qū)電梯智能屏廣告投放總額最高的城市。而15個(gè)新一線城市中，杭州、南京、蘇州就占了社區(qū)電梯智能屏投放規(guī)模的1/4，其中杭州市場(chǎng)消費(fèi)活力高，廣告投放規(guī)模僅次于上海。這一趨勢(shì)體現(xiàn)出我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體向好，長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)活力恢復(fù)較快。

從受眾來(lái)看，社區(qū)電梯智能屏廣告的受眾多為高知識(shí)人群、消費(fèi)活躍人群，是整個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量，也是家庭消費(fèi)的主要決策者。從接受頻次來(lái)看，85%的用戶每日接觸超2次。這種高頻高觸達(dá)的電梯廣告自然有助于提高用戶的轉(zhuǎn)化率，且受眾為核心目標(biāo)用戶。

“社區(qū)媒體是建立和擴(kuò)大品牌認(rèn)知的重要渠道?！毙鲁眰髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁梁春華表示，在數(shù)字化浪潮之下，電梯智能屏優(yōu)勢(shì)凸顯，成為中國(guó)第一大梯媒。而新潮創(chuàng)業(yè)10年來(lái)，在規(guī)模和數(shù)字化上不斷先行探索，已覆蓋全國(guó)1.8億城市中產(chǎn)人群，推動(dòng)電梯媒體邁入“智能屏?xí)r代”，助力電梯媒體從“語(yǔ)文題時(shí)代”過(guò)渡到數(shù)據(jù)可監(jiān)測(cè)、效果可歸因的“數(shù)學(xué)題時(shí)代”，幫助品牌主降本增效。

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