6月最后一個交易日，蘋果公司股價再創(chuàng)新高，以收盤價算，市值首次突破3萬億美元。此前，蘋果公司市值曾在2022年1月盤中短暫突破3萬億美元。此次公司市值再次突破并在收盤時站上整數(shù)關(guān)口，引發(fā)了市場對于蘋果公司未來的遐想。

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業(yè)績持續(xù)向好

蘋果公司由史蒂夫·喬布斯和斯蒂夫·沃茲尼亞克等于1976年創(chuàng)立，主要業(yè)務(wù)為開發(fā)和銷售個人電腦。公司在1980年上市。上市初期，蘋果公司市值僅為18億美元左右。1985年，蘋果公司創(chuàng)始人之一的喬布斯離開公司，公司一度瀕臨破產(chǎn)。1997年，喬布斯重回蘋果，并在2001年發(fā)布了音樂播放器iPod，iPod熱銷拯救了困境中的蘋果。2007年，隨著劃時代的智能手機iPhone第一代發(fā)布，蘋果公司也開始走向復(fù)興之路。當年，蘋果公司市值首次突破1000億美元。

2011年8月24日，喬布斯辭去蘋果公司首席執(zhí)行官職務(wù)，董事會任命原首席運營官蒂姆·庫克為公司的新任首席執(zhí)行官。

庫克上任后，并未對公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略進行過多改變。但長期主導(dǎo)蘋果供應(yīng)鏈的庫克，開始把蘋果公司生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到亞洲。庫克認為，高科技公司支出的大頭是零部件采購以及管理服務(wù)供應(yīng)鏈和數(shù)百個公司的組建，而亞洲的工廠“擴大或縮小規(guī)模的速度比較快”，并且“亞洲的供應(yīng)鏈比美國強”。來自中國的富士康，便在此后蘋果的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移中成為了其全球最大的代工合作伙伴。

庫克任內(nèi)，沒有對蘋果最重要的產(chǎn)品線iPhone進行大變動，而是選擇將原來的單一機型不斷擴大。2014年，庫克力排眾議推出尺寸擴大了的iPhone 6，這款手機幫助蘋果成為2014年世界上最賺錢的公司。此外，蘋果還推出了SE系列，瞄準那些喜歡iPhone卻對價格望而卻步的用戶群。隨后，iPhone Pro 和iPhone Pro Max等一系列機型極大滿足了潛在消費者的需求。iPhone系列收入也從2012財年805億美元，增長到2022財年的2055億美元。

此外，庫克還不遺余力地推動蘋果公司軟件和服務(wù)的收入增長。2016年，蘋果公司的服務(wù)收入首次超過Mac，成為公司僅次于iPhone的第二大營收來源。到了2022年，軟件和服務(wù)收入占比已經(jīng)達到19.8%，遠超Mac和iPad的收入比例。

庫克任內(nèi)，除了擴大iPhone產(chǎn)品線外，2015年推出的Apple Watch和2016年推出的AirPods則讓蘋果在手機和電腦外，在可穿戴設(shè)備上獲得了新的增長點。

產(chǎn)品線的完善和良好的成本控制能力，讓蘋果公司的業(yè)績持續(xù)向好。2012財年，庫克上臺后第一個完整年度，蘋果公司的收入是1565億美元，凈利潤是417億美元。到了2022財年，蘋果公司收入3943億美元，凈利潤998億美元。

高超財技亦是市值暴漲密碼

除了經(jīng)營數(shù)據(jù)持續(xù)向好，蘋果公司的高超財技，也對公司的市值增長功不可沒。

在喬布斯任內(nèi)，蘋果公司從未支付過股息，即使股價持續(xù)上漲，華爾街仍把蘋果稱為“鐵公雞”。庫克上任后，一改喬布斯“吝嗇”風格，持續(xù)進行分紅。自2012年以來，蘋果公司累計分紅金額1350億美元，約占公司同期凈利潤18%。

不僅持續(xù)分紅，蘋果公司還頻繁回購股票。根據(jù)標普全球市場情報公司（S&P Global Market Intelligence）的數(shù)據(jù)，過去10年，蘋果公司的股票回購規(guī)模合計達到5730億美元，保持美國上市公司的歷史最高紀錄。今年5月份，蘋果公司在發(fā)布季度報告后，再次宣布董事會已批準追加900億美元用于股票回購。由于流通股數(shù)量減少，盡管今年6月以來，蘋果股價頻頻創(chuàng)新高，但總市值卻直到6月30日才再次突破3萬億美元。

通過回購股票和分紅，蘋果公司主動減少了市場上流通股數(shù)量，以此來推高自身股價，并將資金返還給投資者。

除了回購和分紅，蘋果公司還先后在2014年6月和2020年8月兩次拆分股票，公司股價得以顯著下降，并獲得更多中小投資者的青睞。

新興市場是未來

在消費者和投資者翹首以盼多年后，蘋果公司終于在2023年6月推出首款頭顯Vision Pro。這是一款具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，并用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產(chǎn)品。Vision Pro的功能讓人眼花繚亂，頗有第一代iPhone爆款的潛質(zhì)。但其高達3499美元售價，仍然讓大部分普通人望而卻步。但即使市場前景不被看好，蘋果公司總算如市場所愿，拿出了一款真正的頭顯產(chǎn)品。

在發(fā)布首款頭顯產(chǎn)品的背后，則是蘋果公司在相關(guān)領(lǐng)域積累的大量技術(shù)。在過去10年，蘋果陸續(xù)收購了十家AR/VR公司，涉及傳感器、AR軟件、AR內(nèi)容生態(tài)甚至是AR鏡片等多個方面，包括瑞典面部識別技術(shù)公司Polar Rose、以色列實時3D運動捕捉公司PrimeSense、德國增強現(xiàn)實技術(shù)公司Metaio、瑞士面部識別技術(shù)公司Faceshift、NextVR、VR初創(chuàng)公司Spaces等。同時，蘋果公司還申請了許多的相關(guān)專利，目前蘋果已經(jīng)披露的相關(guān)專利和功能不下百項，僅2021年蘋果就已連獲11項AR相關(guān)專利。

天風證券的研報就認為，AI時代Vision Pro有望重構(gòu)PC行業(yè)。專用操作系統(tǒng)visionOS為空間計算而生，極大賦能3D內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作，發(fā)布會后真機硬件體驗超WWDC發(fā)布會2D顯示，天風證券認為創(chuàng)作生態(tài)友好和真機使用體驗超預(yù)期，Vision Pro有望成為個人計算平臺劃時代產(chǎn)品，重構(gòu)PC行業(yè)，引領(lǐng)PC步入空間計算時代。

國元國際分析師楊森也認為，Vision Pro目前主要面向生態(tài)開發(fā)者銷售，助其開發(fā)適用的軟件應(yīng)用，進而逐步構(gòu)建起蘋果MR生態(tài)圈，因而對蘋果公司2023年、2024年的業(yè)績貢獻尚不顯著。但隨著生態(tài)應(yīng)用逐漸成熟、硬件迭代完善使用體驗，頭顯業(yè)務(wù)有望成為公司新的增長賽道。

此外，在智能汽車席卷全球的背景下，蘋果公司何時推出電動汽車成為下一個令人關(guān)注的增長點。

2008年，喬布斯就曾打算研發(fā)自主汽車品牌iCar。到了2014年，蘋果高調(diào)啟動汽車項目，并命名 “泰坦（Titan）計劃”。從某種程度上看，“泰坦計劃”是蘋果靈魂人物喬布斯的“遺愿”。

隨后，蘋果公司組建了200人左右的豪華團隊。而為了造車大業(yè)，蘋果不惜動用龐大資源到處挖角。克萊斯勒、特斯拉、福特等多家公司的動力測試和混合電動系統(tǒng)工程師都被挖走，而且由于蘋果激烈挖角，特斯拉CEO馬斯克甚至還在2015年公開嘲諷蘋果，稱蘋果為“特斯拉的墳?zāi)埂薄彩潜惶O果挖走的特斯拉人才，都會走向平庸，甚至還有企業(yè)和蘋果打了挖角官司。

8年時間過去，蘋果公司造車負責人換了一任又一任，造車思維在整車和軟件之間搖擺不定，造車路線也在自造和代工之間糾結(jié)不已，卻連一輛車都沒有出現(xiàn)在公眾面前。就連一向?qū)μO果持樂觀態(tài)度的郭明錤，也認為蘋果不會很快推出汽車，一切進展順利的話，也要等到2025–2027年。

此外，蘋果公司在印度等新興市場的發(fā)展同樣是其潛在的增長點。

在今年財報會議上，庫克就表示，盡管總體收入有所下降，但公司在全球許多國家的銷售額都創(chuàng)下了新紀錄，包括墨西哥、印尼、菲律賓、沙特、土耳其、阿聯(lián)酋、馬來西亞、巴西以及印度。庫克還在近期訪問了印度，蘋果公司剛剛在那里開設(shè)了首家實體零售店，庫克甚至將印度視為下一個中國。在財報會議期間，印度被提及了大約20次。

庫克說：“我在印度確實看到很多人成為中產(chǎn)階級，我希望我們能說服他們中的部分人購買iPhone，我們對此拭目以待。我真的覺得印度正處于一個轉(zhuǎn)折點?！?/p>

HISTORY

蘋果公司里程碑大事記

1976年

史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克等創(chuàng)立蘋果公司

1980年12月12日

蘋果成為上市公司，市值約18億美元

1985年

喬布斯離開蘋果公司，蘋果股價約0.27美元

1997年

喬布斯重回蘋果，蘋果股價約0.49美元

2001年10月

iPod發(fā)布，蘋果股價約1.30美元

2007年6月

初代iPhone發(fā)布，蘋果股價約17.43美元，蘋果市值突破1000億美元

2010年3月9日

蘋果市值達到2000億美元

2011年1月3日

蘋果市值跨越3000億美元

2011年8月

喬布斯因病辭職，庫克成為蘋果CEO

2015年2月

蘋果公司成為首家7000億美元市值科技公司

2018年8月

蘋果成為首家1萬億美元市值科技公司

2020年8月

蘋果公司市值首次突破2萬億美元，成為美股歷史上第一家總市值超過2萬億美元的上市公司

2022年1月

蘋果公司盤中市值突破3萬億美元

2023年6月6日

蘋果首款頭顯Vision Pro正式發(fā)布，這一款具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作

2023年6月30日

蘋果公司市值再次突破3萬億美元，收盤市值首次站上3萬億美元

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