在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售行業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)、敢于創(chuàng)新是必不可少的，國美也正是如此。在消費(fèi)市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇的后疫情時(shí)代，國美真快樂APP憑借全品類和娛樂化營(yíng)銷兩大殺手锏引爆了消費(fèi)熱潮！

作為一家擁有34年歷史的零售業(yè)巨頭，國美已從傳統(tǒng)的線下家電連鎖賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型為打通線上線下的全品類綜合型平臺(tái)。近年來，國美通過招商+自營(yíng)+定制的模式，建立全品類大采購平臺(tái),主力打造除家電外的食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)六大類目商品采購平臺(tái)。

在以線下家電賣場(chǎng)為主的年代，國美之所以能夠得到廣大消費(fèi)者的青睞，其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系功不可沒！到了新零售時(shí)代，國美繼續(xù)發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行全品類擴(kuò)張，與此同時(shí)，構(gòu)建線上線下雙平臺(tái),通過“真快樂”發(fā)力線上，線下以3400多家門店護(hù)盤，國美業(yè)務(wù)全線開花。

國美憑借幾十年來積攢的商脈，并依靠自身完善的銷售和配送體系，以全國集中采購的模式來擴(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模、降低采購成本、讓利消費(fèi)者，將產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步放低，做到持久性的真低價(jià)，使得國美產(chǎn)品價(jià)低質(zhì)優(yōu)的好口碑進(jìn)一步延續(xù)。

在今年5月的一系列活動(dòng)中，真快樂APP向消費(fèi)者展示了什么叫做全品類的真低價(jià)。促銷中不僅包括國美的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)家電類滿2600減520元，還有百款好物買一贈(zèng)一，其中包含食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、衣帽服飾等不同類別。值得一提的是，在五一期間國產(chǎn)食品、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水等非家電品類排名更是超越了家電品類。過去大家常說的“買家電，到國美”，已經(jīng)變成了“購物就上真快樂”。

正如應(yīng)用介紹中所描述的，真快樂是一款?yuàn)蕵坊缃换馁徫顰PP。國美創(chuàng)始人黃光?；貧w后，重點(diǎn)提出了娛樂化營(yíng)銷戰(zhàn)略，還將國美在線升級(jí)為真快樂APP。在會(huì)議中，黃光裕提到“娛樂化營(yíng)銷不是帶貨，是在娛樂中分享，把真快樂APP存在手機(jī)上，在買貨的時(shí)候玩，玩的時(shí)候買貨。”不得不說這對(duì)于國美和整個(gè)零售業(yè)而言，都是一項(xiàng)重大革新。

隨著新零售的興起，傳統(tǒng)電商模式逐漸面臨困局，而全品類+真低價(jià)+娛樂化成為國美破局的新法寶！真快樂APP將這三者融為一體，應(yīng)用中不僅產(chǎn)品全、價(jià)格低，還有許多趣味十足的玩法能夠吸引住消費(fèi)者。在近期的520活動(dòng)中，國美真快樂APP推出了勁爆的情人專屬價(jià)、52000份情人專屬禮，以及520.13.14爆點(diǎn)秒殺、情侶同款買1贈(zèng)1等精彩促銷。而這些勁爆價(jià)是需要通過翻卡牌、砸金蛋、好友助力、限時(shí)秒殺、刮刮卡等娛樂互動(dòng)的方式才能夠獲得，“邊玩邊買”成為真快樂APP的特有魅力。

如今90后、00后已逐漸成為零售業(yè)的消費(fèi)主力，與中老年人相比，年輕人的購物方式有很大的不同，搶購、拼團(tuán)、看直播購物深受年輕人的喜愛。真快樂APP中的“搶-拼-ZAO”組合玩法讓傳統(tǒng)的購物變成了一種娛樂享受，其中包含張張都有神秘感的翻卡牌游戲，還有九九ZAO動(dòng)團(tuán)抽取20克金條豪禮，真快樂秀場(chǎng)的精彩直播等不同欄目，處處體現(xiàn)了“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的娛樂化營(yíng)銷理念。

隨著娛樂化與全品類優(yōu)勢(shì)的深入人心，國美在娛樂化零售賽道下保持著高速增長(zhǎng)，僅在五一大促期間UV就同比增長(zhǎng)297.63%，支付人數(shù)比平日提升567%，GMV提升123%。并且在母親節(jié)、網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)等多個(gè)節(jié)點(diǎn)瘋狂刷屏，已經(jīng)成為了國內(nèi)消費(fèi)者較為信賴的零售平臺(tái)！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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