為順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)需求，抓住春夏時(shí)節(jié)消費(fèi)旺季、進(jìn)一步激發(fā)市場活力、釋放消費(fèi)潛力、加速市場回暖、促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)中提質(zhì)。2021年全國消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)于5月1日啟動(dòng)，在為期一個(gè)月的消費(fèi)促進(jìn)月里，全國各地將因地制宜開展1300多場商旅文融合、線上線下結(jié)合的大型促消費(fèi)活動(dòng)，以拉動(dòng)內(nèi)需，滿足群眾日益增長的消費(fèi)需求。

作為深耕零售行業(yè)34載的零售企業(yè)，國美積極響應(yīng)促消費(fèi)號(hào)召，以“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”打響消費(fèi)促進(jìn)月第一槍，通過創(chuàng)新營銷模式和發(fā)揮線上線下雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，帶給消費(fèi)者快樂的購物體驗(yàn)，助力市場回暖。

　創(chuàng)新營銷模式 以數(shù)字化和趣味化玩轉(zhuǎn)市場

據(jù)悉，此次全國消費(fèi)促進(jìn)月將以創(chuàng)新活動(dòng)形式，推廣利用數(shù)字信息新技術(shù)，創(chuàng)新創(chuàng)意營銷新模式，規(guī)范引導(dǎo)實(shí)體商家利用直播帶貨、達(dá)人探店、博主種草、用戶點(diǎn)評(píng)等方式吸引線上流量轉(zhuǎn)化線下客流。

國美零售以“社交化、娛樂化”為特色，在用戶思維、平臺(tái)思維、科技思維、閉環(huán)思維的指引下，通過帶貨直播、娛樂化營銷、低價(jià)真選、視頻導(dǎo)購等多種方式，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，為用戶帶來不一樣的娛樂購物體驗(yàn)。

國美重新定義直播，建立了更具成長性的“知識(shí)型內(nèi)容+頂級(jí)IP+場景化”的直播新模式，讓用戶“理性式”購買。在消費(fèi)促進(jìn)月里，國美的直播帶貨為消費(fèi)者帶來知識(shí)和購物盛宴，不僅有明星網(wǎng)紅，還有專業(yè)人士，甚至還有國美員工親身上陣，講解各種好物。在4月30日國美“真快樂”直播間，就邀請(qǐng)了知名網(wǎng)紅視頻創(chuàng)作人大能、德云社相聲演員孫越和知名美妝博主馬銳，共同為國美五一大促提前熱場，并帶來五一“放價(jià)”的明星好物。

自從國美發(fā)力娛樂化零售以來，其標(biāo)志性組合玩法“搶-拼-ZAO”越來越受到消費(fèi)者青睞。限時(shí)低價(jià)搶好物、搶大額優(yōu)惠券，海量爆款好物拼團(tuán)買更便宜，還有ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)，更是延續(xù)了“真快樂”一貫的娛樂化風(fēng)格，獎(jiǎng)品包括金條以及覆蓋甜蜜專場、國貨專場等系列的好物統(tǒng)統(tǒng)免費(fèi)抽。

國美以“真低價(jià)”拉開消費(fèi)促進(jìn)月的序幕，圍繞“柴米油鹽”等老百姓常用的高頻消費(fèi)品打出了真低價(jià)，依托供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)與國美八重真選標(biāo)準(zhǔn)全程把關(guān)，讓消費(fèi)者“放心買，不會(huì)錯(cuò)”。

國美獨(dú)具特色的視頻導(dǎo)購提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，真人客服具有超強(qiáng)交互性，不僅能快速了解客戶需求，還能提供專業(yè)的跨品牌多產(chǎn)品介紹，將導(dǎo)購與銷售各環(huán)節(jié)聯(lián)系起來，一站式解決多品購買需求。

國美通過創(chuàng)新營銷模式，助推市場消費(fèi)潛力的釋放，為提振消費(fèi)注入國美動(dòng)力。

　線上線下同頻共振 系列活動(dòng)精彩紛呈

國美作為全零售龍頭，依托線上“真快樂”APP和線下覆蓋全國的3421家門店，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合共振，為擴(kuò)大內(nèi)需、助力消費(fèi)回暖貢獻(xiàn)了巨大力量。

在線上，“真低價(jià)”活動(dòng)開啟了今年國美五一大促。“真快樂”作為全品類、全服務(wù)、全量SKU展示平臺(tái)，五一大促推出百大品牌萬款爆品全網(wǎng)最低價(jià)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)GMV提升123%、UV同比增長297.3%，支付人數(shù)相比平日暴增567%的佳績。真低價(jià)、全品類再加上“搶-拼-ZAO”娛樂化組合玩法，“真快樂”有望成為消費(fèi)促進(jìn)月期間消費(fèi)者生活購物的首選渠道。

線下，國美積極配合全國各地消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)出臺(tái)一系列促消費(fèi)活動(dòng)。

在北京、上海等一線城市，國美通過多重補(bǔ)貼、折上折等疊加優(yōu)惠活動(dòng)滿足市民對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求，深度參與“2021北京消費(fèi)季活動(dòng)”、上海市“五五購物節(jié)”活動(dòng)。同時(shí)，國美“真快樂”在“2021北京消費(fèi)季活動(dòng)”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，通過現(xiàn)場搭建的美食、科技與國潮三大展區(qū)將新場景、新趨勢(shì)、新體驗(yàn)逐一呈現(xiàn)，助力數(shù)字消費(fèi)和新型消費(fèi)的融合發(fā)展。

在河南、遼寧、浙江、湖北等眾多省份，國美線下門店組織開展了“五一惠民購物節(jié)”、“萬物煥新潮”、“放價(jià)家年華”、“國潮季”、“美好生活節(jié)”、“親子玩酷裝備節(jié)”等一系列形式多樣的促消費(fèi)主題活動(dòng)，結(jié)合消費(fèi)補(bǔ)貼、以舊換新補(bǔ)貼等形式激發(fā)消費(fèi)活力，并提供老舊家電報(bào)廢和煥新升級(jí)的一條龍服務(wù)，全方位滿足當(dāng)?shù)厥忻駥?duì)于生活品質(zhì)提升的需求。

在建設(shè)強(qiáng)大內(nèi)需市場、暢通國內(nèi)大循環(huán)的背景下，促消費(fèi)仍是主流。國美作為一家零售企業(yè)，將肩負(fù)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任，不斷創(chuàng)新消費(fèi)模式，發(fā)揮好線上線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)回升不斷加溫。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。